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改变“有品无牌” 闯出商标富农新路

用户付费热情高涨、正版化率大幅提高、版权经济显现财富效应——

  中国网络版权产业正在崛起

  用户付费模式进入黄金期

  版权财富效应激发创作热情

  政府严厉打击盗版营造有利环境

  用户付费目前支撑起网络内容产业的“半壁江山”

  在北京一家IT公司上班的王骁最大的业余爱好是网络追剧,从早期追美剧到后来追英剧,直到最近迷上了国产剧。他的手机装了6个视频应用,每天晚上离线下载好,第二天上下班坐地铁时看。目前他是两个视频APP的付费会员,“只有付费会员才能一次看全集,非会员只能每周看6集。”王骁说。总的算下来,他每年花在两个视频应用上的支出超过400元。

  在中国,像王骁这样愿意为网络内容付费的用户正在快速增加,以至于海外媒体惊呼,“世界上规模最大的网民群体正在花钱,而且是许多钱。”现在,据不完全统计,全国大约有2亿用户付费购买网络视频、网络音乐或网络文学等内容产品。

  在2018年4月的中国网络版权保护大会上,爱奇艺CEO龚宇指出,自2015年以来,公司的用户付费业务呈现爆发式增长,爱奇艺在上线一部知名剧目时,短短数小时有260多万人付费,由于付费太过集中,服务器竟然瘫痪,折腾了一天才恢复。

  据中国网络视听节目服务协会发布的报告估算,2017年中国网络视频付费会员总数超过1.7亿。报告还显示,2014年在全部视频用户中只有11.7%是付费用户,而这一数据到2017年时已达到42.9%。2018年,仅爱奇艺一家的付费会员数就已达到6620万,创下历史新高。

  与网络视频相比,愿意为网络音乐付费的网友虽然比例不高,但绝对数字依然可观。截至2018年第二季度,腾讯音乐在线音乐用户付费率仅为3.6%,但在线音乐付费人数高达2330万人。实际上,付费订阅、数字专辑等已经成为腾讯音乐收入的主要来源之一。热门华语歌手发行的数字专辑可以卖出数百万份。

  用户付费目前支撑起网络内容产业的“半壁江山”。据国家版权局网络版权产业研究基地发布的报告显示,2017年中国网络版权产业的市场规模为6365亿元,其中,用户付费规模为3184亿元,占比突破50%。

  “中国网民的付费意愿越来越强。”文化产业研究专家、北京大学教授陈少峰分析,网民付费意愿的增强从根本上说是居民收入在增加,“只有手里有钱,才敢花钱”;其次,移动支付手段的普及,降低了付费门槛,“钱花起来方便又快捷”;第三,优质内容是吸引用户的重要原因,“有不少用户就是为了看一部剧才花钱成了付费会员”。他认为,未来随着消费结构的不断升级,我国居民在文化娱乐方面的投入将进一步增加,网络用户的付费比例还会进一步提高。

  每天600部网络小说,创作热情在迸发

  用户付费模式改变了长期以来我国互联网产业“内容免费+广告推广”的落后模式,促使互联网行业加大优质内容的采购力度。龚宇曾透露,爱奇艺8年共计支付版权费265亿元,其中仅2017年公司就有126亿元直接投在了内容采购上。数字出版企业掌阅负责人也透露,公司已经累计支付20亿元的版权费,未来还将大力购买优质内容。

  对于互联网内容平台而言,用户尤其是付费用户的数量现在是决定“生死”的要素。那么什么才能让一直免费看视频的人自愿交钱呢?答案很简单:优质内容。陈少峰说,现在只有制作精良的作品才有可能成为吸引流量的“爆款”。无论是网络影视、网络游戏,还是网络综艺和网络音乐、网络文学,流量越来越向少数几部优质作品集中。

  为了击败竞争对手,大型互联网平台频繁展开“版权争夺战”,随之而来的是版权价格一路飙升:2002年,热播电视剧《甄嬛传》卖给网络视频平台的价格不过是每集20万元,此后一些电视剧的网络版权价格犹如“坐上了火箭”,到2017年《择天记》的网络版权价格达到了每集750万元,而2018年《如懿传》卖给视频网站的价格已达每集900万元。面对如此惊人的价格,有作者发出感叹:“谁说内容不值钱?内容创业的春天来了!”

  高涨的版权价格促使各大网络平台加大了自制内容的生产力度。网络自制剧、网络电影、网络综艺的数量和质量皆大幅提升,优酷自制剧《白夜追凶》《军师联盟》等不但在国内赢得高收视率和好口碑,还成功“出海”,其中《白夜追凶》被美国视频公司“网飞”买下海外发行权,在全球190多个国家和地区播出。

  反过来,优质内容又吸引更多用户成为付费会员。酷狗音乐CEO谢振宇表示,对于音乐用户来说,互联网平台“购买版权+内容自制”的生态,可以让人们享受更新鲜、更多样化的作品;对于广大原创音乐人来说,更有了实现梦想、走向台前的机会。

  许多富有才华的网友正是通过版权产业实现了人生的“逆袭”。网络作家“骁骑校”曾因个人原因生活陷入困境,无奈之下尝试写作网络小说,结果“一炮打响”。他回忆说,从网站领取的第一笔稿费1000多元,交了28元的个人所得税,而近年来随着他的小说如《橙红年代》等的点击率节节攀升和被改编成热门电视剧,他上交的个人所得税已经达到百万元。

  网络版权产业的财富效应极大激发了创作的热情,网络文学、网络影视、网络游戏、网络知识服务乃至软件的数量都呈现出爆发式增长。据统计,仅2017年一年新增的签约网络小说就达到22万部,平均每天有600多部。2017年,全国著作权登记总量达274万多件,同比增长36.86%。

  保护好知识产权就是保护创新,用好知识产权就是激励创新

  中国网民的付费热情给中国乃至全世界的创作者以巨大的经济回报。对许多国外影视公司、游戏公司等权利人而言,中国市场正在变成“一只会下金蛋的母鸡”。

  小商标,有大作为。11月7日,记者从省市场监督管理局获悉,全省已注册地理标志商标77件,虽然比去年新增17件,同比增长112.5%,但各地众多特色资源“有品无牌”,亟待整合挖掘,走商标富农之路,加快推进品牌强省建设。

  地理标志商标促地方经济发展

  地理标志商标,标示商品特定产地,代表着商品的特定质量和信誉。地理标志商标数量递增,让特色鲜明的区域公共产品美名远扬,是我省深入实施商标品牌战略、推进品牌强省的首要任务。 国家“商标与经济发展关系”课题研究显示,地理标志商标注册后,产品价格平均提高了50.11%,所带动的收入占到当地农民收入的65.94%,产值带动比达1∶5,就业带动比达1∶3.5,已有53%的地理标志商标,带动产业成为区域经济支柱产业。地理标志商标对当地就业、居民增加收入、经济发展的综合贡献率和影响程度超过30%。

  经培育和推广,我省涌现出一批含金量高的地理标志商标,如景德镇陶瓷、赣南脐橙、泰和乌鸡、南丰蜜橘、万年贡米、狗牯脑茶等,在国内外享有盛誉。

  其中,“赣南脐橙”2009年成功注册地理标志商标后,在种植面积和产量没有明显变化的情况下,产值翻了4倍,达到百亿元规模,至今已吸纳农村剩余劳动力100多万人就业,农民人均增收7000多元。当地脐橙产业已从单纯的种植业,发展成集种植生产、仓储物流、精深加工于一体的产业集群。

  申请地理标志商标我省资源潜力大

  全省地理标志资源普查显示,有四大类资源符合地理标志商标要求:丰富的农产品资源,全省有农产品3657个品种,其中有机农产品1024个,数量居全国第4位,还有绿色食品590个;独具魅力的赣文化资源,包括茶文化、中医药文化、傩文化、书院文化、民居文化、戏剧文化、民俗文化,以及区域色彩深厚的豫章文化、客家文化、庐陵文化、临川文化等;多样的旅游资源,有风光秀美的庐山和三清山、“中国革命摇篮”井冈山、“八一起义英雄城”南昌、“共和国摇篮”瑞金、“梦里老家”婺源等;独特的轻工制造业资源,如樟树保险箱、南昌青山湖针纺织、宜春和新余的苎麻产品、南康家具、南康西服、新干箱包、共青城羽绒服等。

  四大类资源为我省绿色崛起储备了先天条件。为何我省地理标志注册量仍在全国处于落后位置,与周边湖北、福建等相比更是差距巨大?

  省市场监督管理局相关负责人称,地方政府对地理标志的重视还有待提高:有些地方没有认识到,地理标志商标在促进“三农”以及地方经济发展的重要性,更没有把地理标志商标建设纳入当地经济发展的规划去谋划和推进;有些地方主动作为不够,没有承担起引导服务职责;一些协会组织没有履行好地理标志商标注册人的职责,导致宣传、规范管理、运用保护和推广工作滞后,没有真正发挥地理标志商标作为区域公共品牌的效用。

  一些有望申请获得地理标志商标的产品,比如樟树的药材、文港的毛笔,可“樟树”“文港”已被企业或个人注册,需要的历史资料又缺乏,如县志、文献记载、古籍等,导致申请注册地理标志商标困难。

  地理标志商标的前途,在于运用推广。不少地方重注册轻使用,注而不用、用而不管、管而不畅、不重视保护地理标志商标,大大降低其含金量。

  迎头赶上走商标富农之路

  他山之石可以攻玉。江苏淮安原是经济欠发达地区,经过积极推进,淮安的“盱眙龙虾”品牌价值高达170亿元;龙虾产业从养殖、贩运到烹饪,形成完整产业链,并催生独具特色的盱眙龙虾创业学院,带动龙虾从业者10万余人——每8个盱眙人中就有1人从事龙虾产业。据悉,“盱眙龙虾”产业规模已超百亿元。

  省市场监督管理局相关负责人介绍:下一步,拟从政策入手,推动我省支持地理标志商标发展的实施意见出台,以“政府主导、部门主推、协会主体”为原则,对具有地理标志特征的产品,建立培育数据库和推进时间表,实施一品一档、一品一策,有计划、有步骤组织地理标志商标申报。对产业集群度高、产业链完整、区域特色鲜明的新兴工业产品资源,我省将采取“区域公共品牌+自有商标品牌”模式,打造区域共同品牌。

  据悉,我省鼓励符合使用条件的生产经营者,规范使用地理标志商标。各级市场监管部门将加强监管,严厉打击侵犯地理标志商标专用权的违法行为,切实保证地理标志产品特有品质优势。到2020年底,全省地理标志商标的注册数量力争突破200件,区域范围实现“一县一标”全覆盖,彻底改变“有品无牌”的现实冏境。(杨碧玉)

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