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青岛领客文化传播

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    王观龙,山东济南人,山东工艺美术学院毕业,青岛领客文化传播有限公司总经理,山东省电影家协会动画艺术委员会委员,山东省城阳区“阳光青年”,青岛吉祥物“青青侠”设计团队的领军人物。

 

领动漫大观  筑文化播客

            ——访青岛领客文化传播有限公司总经理王观龙

 

你也许并不知道王观龙,但你应该在青岛的街头巷尾见过一只企鹅似的动漫形象,这就是王观龙团队的代表作——青青侠。

    “说到青岛,能马上想到‘青青侠’,这就是我要做的事情。”王观龙坚定地说。

王观龙,青岛领客文化传播有限公司的总经理,八零后新生代文化艺术创客。2009年毕业于山东工艺美术学院,在北京漂泊打拼了三年多,之后来到青岛,继续追寻自己热爱的动漫事业。2012年,初来青岛的王观龙一边在高校从事动画教学工作,一边在与学校共同成立的青岛乐卡传媒有限公司带领学生制作动画,为学生提供社会实践机会。2016年,王观龙深刻意识到自己的动漫事业需要一心一意来做,所以放弃了在高校教学的工作,投身创业之路,成立青岛领客文化传媒有限公司。创业路漫漫,王观龙不断探索,终于找到了自己想要做的事业。

把动漫当成事业

王观龙自小就是动画迷,那些活色生香的动漫人物为他打开了一个童话般的动漫世界。于是在读大学的时候,王观龙选择了动漫专业,想着以后自己也能创造出许多有鲜活生命力的动漫形象,使其深入一代人的记忆,影响一群人的生活。

毕业后的王观龙去了北京从事电视动画制作工作,三年多的时间,他蜕变成一个集场景设计、美术设计、色彩设计、制片为一体的动画师。在高校教书的日子里,王观龙组织学生陆续完成了数部电视动画系列的创作,为自己今后的动漫事业奠定了一定的基础。多年从事动漫设计工作,让王观龙深刻感受到动漫产业的魅力,动画及卡通形象营销对品牌的打造拥有无可取代的优势。王观龙的内心日渐燃起了自己创业做动漫文化产业的想法。 

2016年,王观龙成立领客文化,和众多初创业团队一样面临许多困难。赖以生存的业务从哪里来?没有雄厚经济基础的团队该如何稳定……?这一切让王观龙倍感压力。好在天无绝人之路,王观龙带着团队设计的“青青侠”项目走上了青岛市人社局举办的BEST创业大赛的舞台,并从几千个创业项目中脱颖而出,荣登“十强”榜单

从创业“菜鸟”,到行业“领客”。对于创业和发展,王观龙始终保持动漫就是自己的事业的初心。

       从“青青侠”找到了方向

一只萌态可掬的胖“企鹅”,让人一见就想与之亲近,蓝白色彩搭配诠释着青岛的海洋文化。头顶青岛之星,其实这是一只青岛特有的扁嘴海雀,是青岛独有的形象符号。“青青侠”项目的亮相受到青岛乃至山东省旅游文化部门的高度重视,并受邀参加山东省文化产业博览会,“青青侠”的形象正式发布,萌翻观展人员,俘获众多粉丝的心。

王观龙说,“‘青青侠’的定位源于日本的‘熊本熊’,我们想让‘青青侠’代表青岛走向世界。”在王观龙心中,每个地方都应该有自己独一无二的文化名片,“青青侠”的问世更坚定了王观龙将动漫产业融合进城市文化建设的信念。一个“熊本熊”带火了一个熊本县,王观龙相信“青青侠”也能成为青岛市的化身。

现在,王观龙的“青青侠”项目以动画形象为核心,用动画公益系列片、微信表情、人偶剧等方式为青岛代言。2017年,“青青侠”作为代表赴日本大阪参加第十九届山东对外贸易展备受追捧,许多来自世界各地的参展人员纷纷和“青青侠”合影留念,日本的媒体也对“青青侠”作了相关报道。当一个来自美国的家庭得知“青青侠”来自青岛时,表示结束日本的行程就考虑到青岛来游览。

王观龙说,“青青侠”作为一个城市的形象,是有生命张力和品牌温度的。一个城市的标志不仅仅是一个形象轮廓,更是一个城市文化输出的端口。正如青岛的“青青侠”,在你和它的对话中就能了解当地的特色。“青青侠”爱吃蛤喇,爱漫步海边,它可以在崂山太清宫练剑、也可以劈柴院吃烤鱿鱼……“青青侠”代表的是青岛人的生活。在王观龙团队的努力下,“青青侠”现在有明信片、城市吉祥物、旅游纪念品、公益动画形象等形态,不仅萌态十足,更在无形中宣传了青岛的主体文化。

        城市文化IP需要经营

随着一些城市文化IP的走红,许多城市都在着手打造自己的城市文化。不同的城市选择不同的IP路线,王观龙觉得自己的“文化+旅游+动漫”的IP模式或许是一个城市文化发展的新契机。无论什么样的文化IP都需要经营,没有经营的IP只是一个躯壳,承载不了发展的灵魂。

无论是“熊本熊”还是“故宫猫”都在用自己的方式宣传自己,它们能成为“网红”的背后是团队的孜孜不倦经营与运作。动漫式文化IP拥有得天独厚的优势,王观龙深信自己所选择的这条路是对的。

动漫可以将抽象的文化具体化,以让大家看得见摸得着的形式呈现给受众,可以产生连锁IP效应。王观龙说,任何一个吉祥物都不只是形象,更需要在这个形象中填充内容。

王观龙和他的团队在认定了走“文化+旅游+动漫”的方向之后,努力将每个IP盘活。内容的设计与开发是重中之重的步骤,没有好的形象来呈现,再好的IP创意都没有落地点。就像“青青侠”的项目,要是没有“青青侠”这个形象,就没有了后续的文化嫁接与宣传作用了,内容赋予形象生命。挖掘建立播放渠道体系,“青青侠”把握住青岛市形象宣传的具象化端口,开发制作了一系列的公益海报、系列公益形象动画等传播素材,抢占IP传播渠道,一方面为青岛市的城市文化建设作贡献,一方面能提升自身的形象活跃度,实现形象覆盖式传播。动漫形象产品的设计研发,以吉祥物为依托,做旅游文化产品的变形,实现动漫形象与文化旅游的良性结合。现在,“青青侠”毛绒玩具在青岛各大景点热销,逐渐成为来青岛旅游的游客的伴手礼。一个好的文化形象要走向多元化发展,就要不吝授权。“青青侠”已经突破吉祥物的限制,不断向快消品、服装等行业进行形象授权,现在已经出了一系列的“青青侠”明信片,印有“青青侠”形象的儿童酸奶饮料也在2018年面向全国上市,这也是对青岛吉祥物文化的一次全国推广。王观龙在城市文化项目中也十分注重自身产品的文化保护,实现形象的版权运营。

短短两年时间,王观龙成功打造了青岛的“熊本熊”——“青青侠”,这只萌萌的海鸟正以饱满的热情和亲切的姿态向世界宣传自己的青岛家乡。“青青侠”的成功也给王观龙创造了更多项目合作机会。目前王观龙总会时不时地接到一些来自各地寻求合作的电话很多城市都萌发了打造自己城市文化形象的意识,这对王观龙来说是最好不过的消息了。他说:‘青青侠’不是终点,只是一个案例,在城市文化和旅游文化中融入动漫元素还有很长的路要走,我们希望可以创造出更有代表性和影响力的城市文化形象,为城市的发展注入不一样的活力。”

      王观龙一直在坚持“文化+旅游+动漫”的产品理念,也用实际行动证明“品牌与用户如此之近”的企业口号。一个可以融入老百姓日常生活点点滴滴的动漫形象才能为大家所接受。目前,“青青侠”经常会出现在大家的生活场景中,和大家一起倡导公益行动,陪大家玩转青岛,成为青岛市民的贴心小伙伴。王观龙说,“青青侠”也在逐渐和许多国际大品牌合作,与奔驰、首汽等企业共同开展活动,实现与国际接轨的目标。

     创业之路,充满未知与精彩。面对未来,王观龙表现出少有的乐观和期待。用王观龙自己的话来说就是:找准方向和定位,撸起袖子加油干。而这一条“文化+旅游+动漫”的发展道路就是王观龙认准的方向,把城市吉祥物文化的运营和吉祥物旅游文创产品的开发作为今后发展的目标,打造每个城市的私人订制文化产品,让城市文化“拿得出手”“走得出去”。现在,王观龙将青青侠案例复制与日照甲壳虫动漫共同打造日照吉祥物“太阳鸟”,与大众网合作的《漫画山东》系列动画的设计也正在如火如荼地进行,一系列的城市文化动画影视剧也正在紧锣密鼓地创作中……我们已经可以在王观龙繁忙的业务中看到行业的未来。

过去已逝,未来正来。王观龙没有太多对过去的感慨和倾诉,他知道未来才是自己要着重把握的。透过他坚定的眼神,我们相信,未来将洒满阳光。



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